Megatrends App – Trenddatenbank fürs iPhone
Z_punkt The Foresight Company, ein Beratungsunternehmen für strategische Zukunftsfragen, hat eine iphone App für die 20 wichtigsten Megatrends veröffentlicht. Für 79 Cent können Unternehmensstrategen, Innovationsmanager und alle Zukunftsinteressierten gute Basis-Infos zu Megatrends wie Klimawandel, Gesundheit oder Demografie auf ihr iphone holen, quasi als Trenddatenbank für unterwegs. Die App bündelt zentrale Entwicklungen aus Wirtschaft, Politik, Gesellschaft, Technologie und Umwelt kurz und prägnant. Dem Trend zum mobilen Internet folgend, hat z_punkt hier eine nutzwertige Idee realisiert, die neben viel Sachinformation für den Nutzer auch durchaus sichtbare PR-Effekte für die Kölner Zukunftsforscher bringt.
Wie z_punkt arbeitet, konnten wir selbst einmal im Rahmen einer Innovationsfabrik mit dem Titel “Innovation meets Communication” erleben. Welche Bedeutung Corporate Foresight für die Kommunikation hat, haben wir übrigens zusammen mit z_punkt im Rahmen eines unserer PR-Pulse ausgelotet.
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Diese Anwendung, und ganz allgemein das Interesse an “Megatrends” hat in meinen Augen eine Schwachstelle, der sich insbesondere die strategische PR im Sinne einer evidenzbasierten Kommunikation stellen muss: Ein Megatrend ist eine langfristige, mehrdimensionale Veränderung der Gesellschaft. Er umfasst technologische, wirtschaftliche, ökologische und soziale Komponenten; Megatrends kennen immer einen Gegentrend. Die Entwicklung der Zukunft lässt sich deshalb am besten durch Spannungsfelder beschreiben – und diese müssen den einmal etablierten Megatrends fortlaufend entgegengestellt werden, damit man zu gültigen Schlüssen kommen kann. Es gibt ein ähnliches Problem in der Makroökonomie oder in der Risikoanalyse: Robuste Modelle sind nur dann möglich, wenn die Methodik und die zur Anwendung kommenden Faktoren vollständig transparent sind.
Ich bin gespannt, wie sich mit der zunehmenden Ausbreitung einer empirisch fortlaufend evaluierbaren PR die hierin zur Anwendung kommende Methodik fortentwickeln wird.
Forecastanalysen und ihre Modellschwäche «Forecastanalysen und ihre Modellschwäche «
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